建陶界 “生死劫”，广东欧雅陶瓷企业如何破浪潮头？

【瓷海弄潮人】建陶界面临 “生死劫”，（广东）欧雅陶瓷企业如何破浪潮头？
 
（华南家居装修网讯）瓷海洪流滚滚向前，潮起潮落，波涛涌动。弄潮需要勇气，更需要智取，看准稍纵即逝的时机，把握适当的角度、力度与速度，施加巧劲，从而屹立潮头而不倒。  ——笔者前言
    


挣扎：“生死劫”的威胁无所不在
在经历了近几年的市场寒冬之后，2016年，业界人士展望建陶市场会有回暖复苏的时机。但就目前而言，陶瓷行内同质化竞争状况日益严重，各品牌团队为了应付一轮接一轮的营销车轮战而身心俱疲。在这个市场低迷的低气压影响下，陶瓷行业的“马太效应”尤为凸显，强者愈强，弱者愈弱，“冰火两重天”两极分化趋势加剧。一边是高歌猛进，热火朝天景象；一边是愁云惨淡，倒闭与破产风波迭起。
 

纵观如今陶瓷行业，各种倒闭、跑路潮频现报端，房地产市场的刚性需求变幻莫测，生产过剩导致库存压力过大，以及建陶品牌的粗矿扩张的威胁等非但没有成为助力市场发展的源动力，反而加重了市场所需的承受范畴，终端市场的竞争激烈程度越趋白热化，难以发展的生存空间带来的高压可想而知，建陶行业身陷囹圄，真正面临 “生死劫”的发展转折点，若建陶行业持续没有一个健康的市场环境，目前的蝇头微利又算得了什么呢？醒醒吧，那些阻碍陶瓷行业发展的内因外患都要釜底抽薪！
 
觉悟：搏击风浪  涅槃重生
无疑，穿行波峰浪谷，驾驭桀骜潮汐，我们可以形象地把追随陶瓷行业的潮流看作是“观潮”，把新技术，新概念，新常态引领潮流看作是“弄潮”。


     
在产品日益同质化的年代，一直以来潜心创新发展的欧雅陶瓷企业宛如行内业界的弄潮翘楚，虽然弄潮者在搏击风浪之时会付出比常人多几倍的艰辛与投入，但他的收获必定是竞争对手所望尘莫及的。欧雅陶瓷企业同样承受着与其他企业一样严峻的困难和挑战，在经历了短暂的阵痛期后，欧雅陶瓷企业意识到“越是困难越要破除瓶颈阻碍、越是危局越要寻找突破口”的发展战略，不但积极发现并善用自己的独特之处，实行有效的市场区隔，塑造个性化品牌形象，更适时提出企业升级转型的发展规律，从强调速度，转而强调以提升经营质量，强化产品创新与终端专业运营为发展核心，为打造强有力的终端品牌效应迈出了全新一步。
 
“市场是机会的博弈，在优质资源稀缺的时代，赢得机会就是赢得财富”，有见及此，欧雅陶瓷企业顺应时势，确立“内强实力，外铸形象”的策略，夯实品牌根基。一方面为集中精力做好产品为首要任务，以打造行业最顶尖的产品配套、最具竞争力的产品阵营为目标，充分利用企业强大的技术研发实力与稳定高效的产品生产能力等优势，完善并扩大“极致、精品、个性”的产品架构，另一方面，促进品牌形象的整合与提升，对品牌视觉推广系统进行整合与再造，强力铺开到终端营销触点，全面打造品牌形象力。“内强实力，外铸形象”为品牌战略发展奠定了夯实牢固的基础。
   
    弄潮是冒险的旅程，但也同样是荣耀的旅程，因为它是经验的积淀，是实力的证明，是地位的奠定。欧雅陶瓷企业由丰盈的高尚弄潮造诣所淬炼而成的卓越，就是将复杂的事情变简单；伟大，就是把简单的事情做到极致。只有前瞻视野、尖端技术及产品和优质服务的崛起超越，才会提升欧雅陶瓷企业的整体实力，才能让欧雅从陶瓷大企向陶瓷强企华丽转身。