菲尔顿瓷砖，非仿古时代来临

菲尔顿瓷砖，非仿古时代来临！

    2月24日，中国佛山。一座具有划时代意义的大型陶瓷展厅——广东菲尔顿瓷砖有限公司3000平方米的总部展厅于这一天终告落成。这座外观简约、气度宏伟的现代新型瓷砖展厅，将意大利原创设计的瓷砖产品与中国城市年轻受众的消费趋势相融合，汇聚了当今国际最为热门的潮范元素，以前卫、张扬而又恰符人性需求的独特气息，向世人正式宣告“非仿古”瓷砖时代的到临！

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  “未来，是属于年轻人的！”

  早在多年之前，集团董事长潘大欢就一直有个想法：要创建一个与众不同的、有能力担纲某一领域先驱代表的瓷砖品牌。

  潘董事长纵横佛山建陶业界数十年，他是最早发掘出佛山建陶“第一桶金”的人物之一。历经多年的沧桑变化，潘董事长早已炼就波澜不惊的心境，无论是金融危机，还是泡沫经济的几经崩落，均如闲庭观花。当一众同业被房地产经济大萧条波及、纷纷停产倒闭之际，潘董事长所带领的集团企业却是蒸蒸日上，销售数字不退反增，堪称业界奇迹！

  然而，正是这样的潘董事长，在企业平稳向前的时刻，大手笔投资创建了菲尔顿瓷砖品牌。这个新锐品牌，不仅大大区别于集团企业习惯的运作模式，与同类品牌相比，也显得如此的格格不入，个性独特而旗帜鲜明。

  “未来，是属于年轻人的！”潘董事长如是说。

  很难去对当代中国的年轻消费群体下一个准确的界定。他们崇尚自由自在的生活方式，追求个人价值的艺术体现，他们比起中国历史上的任何一代年轻人，都更具知性；对生活审美的要求，也愈益向国际化看齐。他们想法多变，却锐意进取。

  菲尔顿品牌正是迎合中国的年轻一代而生。高达1个亿的启动资金，一大半用于产品的生产研发和总部展厅的创建，希冀通过最吸睛的产品设计和最具国际潮范的空间应用，与现代年轻人的思想情感高度接轨，达到共鸣。

  因此，菲尔顿特别邀请了中国著名室内设计师、CIID中国建筑协会佛山副会长蔡祝源先生亲笔主持总部展厅的设计。蔡大师认为，菲尔顿瓷砖总部展厅的设计必须要结合企业文化的深层内蕴，形成独具一格的品牌风格。他将国际室内设计的流行精粹与中国年轻一代消费者的审美相结合，再融入菲尔顿的非仿古产品理念中，经无数次仔细推敲，方才成就了现在格调高端、极具气度的菲尔顿瓷砖总部展厅。

  除此之外，潘董事长更注重年轻人的产品使用体验。他要求，菲尔顿的产品品质必须达到甚至超越国际生产标准；同时，产品的设计和应用也必须向国际现代前沿风格看齐，确保让消费者们获得愉悦、满足并且持久弥新的空间幸福感。

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  非仿古，岂止是简单！

  历来，仿古砖的组合搭配和空间应用都是一个大难题，不管是经典仿古砖还是现代仿古砖。如果不在居室的整体软装搭配上多下点工夫，实际使用时极易呈现喑哑黯淡的空间效果。

  在菲尔顿，瓷砖却是能动的，它拥有生动而鲜明的灵魂，它可以产生多种多样的视觉体验，而且更符合国际建筑美学标准。

  菲尔顿的产品，早已超脱仿古砖的传统定义，却开创性地衍生了一个全新的品类，它被称之为：菲尔顿·非仿古砖。

  菲尔顿品牌营销总经理伊国成表示：“菲尔顿品牌的创立，目标就是要实现国际化设计·菲尔顿制造，并以此引导市场，创建非仿古类瓷砖第一品牌。”

  在当今生产力极其发达的中国，瓷砖的生产制造在国际上卓有口碑，生产量更是排在首位。但每年仍有意大利、西班牙的瓷砖品牌源源不断地走进中国，并摆出血统尊贵、高人一等的面孔，睥睨着中国瓷砖。归根究底，还是由于中国传统陶瓷行业长期以来在产品设计上习惯跟风、盲从市场，缺少自我意识的代表产品。

  据悉，菲尔顿瓷砖的绝大部分产品，都源自于意大利的原创设计，具有极其强烈的视觉识别性和不可复制性。原岩、沙砾、布匹、木材……一切自然与非自然的物质，都可以成为菲尔顿产品的设计来源。它们将欧洲前沿瓷砖元素导入中国当代建筑设计，以极简的方式，诠释现代新式家居空间标准；以极纯粹自然的拼接艺术，取代了传统抛光砖所营造的亮锃锃的土豪风，赋予空间无可替代的人文艺术感。

  也因此，菲尔顿瓷砖的非仿古砖能拥有如此多变的适应性，它可以轻松进驻家居任何一个角落，譬如客厅、书房、卧室、厨房、阳台等，而不觉得违和。即便是同一片产品，只是铺贴方式或组合形式略有不同，便可呈现截然不同的个性内容。

  如同菲尔顿王牌产品之一的西雅图系列，表面是坚硬而酷冷的工业水泥风，隐约流过的金属铁锈色更是加深了它的沧桑与厚重的印象。按照中国人的空间铺贴习惯，很难想象如此张扬而锐利的产品，如何能被习惯中庸平和的中国家居接受？然而在菲尔顿总部展厅可以看到，西雅图即使以最简单的方式铺贴，也能呈现一种优雅、冷静的气质，并且富有张力。据了解，在2016年底，于深圳举办的国际艾特设计大奖颁奖盛会上，这款看起来极具棱角的产品得到了台湾著名大师张清平先生及多位国际顶级设计师的高度认可，他们均认为，西雅图呈现了一种力量与美的和谐共生。

  事实上，菲尔顿的大多数产品，都具有这样优点：简单而又丰富，极具锋芒而又平易近人。所有这些特质融合在一起，便构成了菲尔顿非仿古砖的独特之美。不会被某一风格锁定，相反却可以胜任任何一种风格，最简单直接地，触及人类内心深处对家居空间的本真渴望。

  总面积达3000平方米的菲尔顿瓷砖总部展厅，它的落成，只是菲尔顿品牌带给广大受众的一次见面礼。早在展厅完工之前，全国已有十多家菲尔顿瓷砖专卖店与总部展厅同步在建，数十位经销商与菲尔顿达成了合作意向。从去年年底开始铺垫的全国设计师联盟战线，也将在全国经销点正式启动。伊总告诉笔者，在未来不久，菲尔顿瓷砖将继续以佛山为据点，迅速布局终端。将新锐、大胆的犀利触觉，带入全国各地，为年轻受众解读并创新现代家居设计潮范。

  菲尔顿瓷砖所要打造的非仿古砖，是否能成为引导未来的重要武器？我们尚未可知。但可预知的是，有一场大变革正在陶瓷行业中悄然发酵……

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