“互联网+”背景下的陶瓷产业突围之路论坛隆重举行

 “互联网+”背景下的陶瓷产业突围之路论坛隆重举行

——新常态下求转型之法  “互联网+”里寻突围之路

 

    11月6日，由佛山市科学技术协会、佛山市陶瓷学会联合主办，《佛山陶瓷》杂志承办，《创新陶业》报、中国陶瓷网协办，佛山金刚企业集团、中国陶瓷总部以及佛山市亿固建材有限公司支持的“互联网+”背景下的陶瓷产业突围之路论坛在位于佛山南庄的陶瓷总部基地陶瓷剧场多功能会议室隆重举行，来自陶瓷生产企业、上游企业、营销一线以及媒体单位的技术人员、管理人员、营销人员和媒体记者等共200多人参加了本次论坛。

 

 

新形势新要求，陶业探讨“互联网+”思路

 

    随着互联网技术的高速发展，互联网这张“网”早已高度渗入了我们的生活与生产中，互联网更不再是一个行业，而是“随风潜入夜，润物细无声”，成为国民经济效率和创新的引擎。在刚刚闭幕的中共中央十八届五中全会上，“互联网+”与大数据写入了会议公报。“在‘互联网+’的大背景下，如何利用信息通信技术？如何利用互联网平台？把这个新形态与传统产业结合起来，对陶瓷行业来说，无论在企业营销还是技术创新方面，都提出了新的要求。”论坛主持人、佛山市陶瓷学会秘书长黄宾在开场中如是说。她表示，随之而来的企业实施“互联网+”的技术创新，我们的成果也将会不断的涌现，为了探讨“互联网+”背景下陶瓷产业创新与发展的新途径，一直致力于将推动陶瓷行业科技进步和创新作为己任的佛山市陶瓷学会，特地联合佛山市科协主办了本次论坛。

 

 

     佛山市科学技术协会学会部部长陈锋登在致辞中指出，本次论坛是佛山市科协积极贯彻落实市委市政府“互联网+”行动计划和实施创新驱动开展的一项重要工作。他在讲话中肯定了改革开发三十多年来陶瓷产业的迅猛发展为佛山经济作出的不可磨灭的贡献，并表示面对经济进入新常态的时代背景，陶瓷产业如何贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，走出一条突围之路，续写新的辉煌篇章，正是今天论坛需要破解的难题。“扑面而来的‘互联网+’浪潮，陶瓷产业和陶瓷企业要不要+，如何+？”等问题都需要深入的探讨，“希望今天的论坛能给陶瓷行业带来新的思路，也希望陶瓷行业的‘互联网+’模式能给其他传统产业带来一些启发”。

    佛山市科协副主席、佛山市陶瓷学会理事长、佛山金刚企业集团董事长冯斌在讲话中也指出，随着“互联网+”时代的到来，信息化、电子化的形式促进了陶瓷产业的创新与升级，也对陶瓷行业提出了新的要求。他表示，希望今天的论坛思想碰撞，实践经验以及好的建议，能给到会的行业朋友带来帮助，共同促进陶瓷行业的进步。

 

 

拥抱新常态，传统陶企如何选择“+互联网”思维与技术？

 

    广东科达洁能副总裁、科达研究院院长、佛山市陶瓷学会副理事长武桢分享了主题为《大道至简，智慧未来》的演讲，他从这两年来科达洁能对互联网和自身业务的理解与探索出发，提出“在‘互联网+’背景下，要分享思想，分享产品，分享技术，最终达到智慧未来”的观点。在互联网技术迅速发展的推动下，人们的生活方式和生产形式都发生了翻天覆地的变化，互联网技术是企业管理的工具，目的是为了把人、技术、流程连接起来，形成一个便利、安全的系统。他随后演示了科达洁能的云系统，如何为企业提供发布信息的系统平台、固化的公司管理软系统以及云，实现企业与“互联网+”的拥抱。最后，武桢博士表示，通过互联网的应用，让大家去感受企业用互联网是如何发生连接的？O2O也好，电子商城也好，电子商务也好，并不是我们企业真正要去考虑的一些问题，企业和互联网是什么样的关系？形成什么样的关系？如何利用互联网才是最最重要的环节。

    华南理工大学教授、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷学会高级顾问尹虹教授作了题为《瓷砖行业新常态与“互联网+”》的演讲。演讲从“中国经济新常态”、“瓷砖行业新常态”、“我们怎么看新常态？”、“怎么理解“互联网+”？“四个方面展开，他指出，中国经济的新常态是经济增长放缓，甚至正常；瓷砖行业的新常态就是产能过剩——产量增长趋零，迎来企业倒闭潮，产区大面积停窑，出口因遇反倾销而受阻。“沉舟侧畔千帆过”成为一种常态，“病树前头万木春”更是一道风景。对于“怎样看待瓷砖产业新常态”这个问题，尹虹表示，我们不应该丧失信心，行情没媒体传播的那么差，但不能轻慢，严峻形势不容忽视。他还提出了三点应对之策：1、审时度势，准确定位，循序渐进，量力而行；2、基本竞争战略：总成本领先战略、差异化战略、专一化战略；3、坚持品牌与创新，精准营销，精细化管理。最后，尹虹提出了他理解的“互联网+”，他认为，包括瓷砖在内的传统产业有自身的特点，应该是+互联网，而不是要靠互联网生存，而是以本身的内功为主，做好自己来突围。

    最后一位主讲嘉宾广东东鹏控股股份有限公司互联网中心总经理陈俊峰的题目是《陶瓷行业的互联网+陶瓷营销》，讲述了东鹏对互联网的探索与理解以及其践行的经验。他表示，早期（第一阶段）的互联网对于企业来说是一个卖货的渠道，第二阶段是粉丝经营，打造品牌传播，第三阶段是通过互联网思维研究极致产品，打动消费者，解决用户的痛点。只有把这三阶段融合，就能成为一种模式，东鹏希望打造行业的新模式，目前正在像小马过河般试水深。商业模式成型后，引进资本运作，上市、融资、众筹等，把产品放大。“东鹏现在不是在卖货，是在布局”，陈俊峰说。据介绍，东鹏正在做的，既在线上卖产品，也带动经销商卖（带动其转型），也在聚粉经营。说到东鹏在“互联网+”之路的探索，陈俊峰说他们就是小马过河，过的挺辛苦，但也收获不少。其后，他以丰富的活动案例介绍了东鹏在一年多探索过程中的经验，展示了一个陶瓷行业互联网+先行企业的步伐。

 

 

“互联网+”陶瓷原料制备技术思维已成形

 

    2014年11月，佛山市陶瓷学会举办了首届以原料制备技术为主题的论坛，在行业内反响不错。在“互联网+”的背景下，对原料制备新技术会产生哪些影响呢？本次论坛主办方再次安排了以“‘互联网+’与原料制备新技术”为主题的一轮对话，由尹虹博士主持，邀请了广东博晖机电有限公司总经理梁海果、佛山市迈瑞思科技有限公司总经理郑树龙、广东鼎汇能科技有限公司董事长肖凤军、国瓷康立泰副总经理张天杰与景德镇陶瓷学院教授、中国硅酸盐学会陶瓷分会机械装备专委会主任张柏清共同参与。

    “大家对‘互联网+’理解是不是基本一致？”一开始，尹虹便抛出了这样的问题，一众嘉宾随之就自己对“互联网+”的理解发表了看法。梁海果表示，陶瓷的“互联网+”是可以实现的，而且也是未来陶瓷行业突围非常重要一个方向，做陶瓷原料装备的博晖也计划于明年在这一领域有所动作；肖凤军说，“互联网+”在陶瓷装备领域应用广泛，唯独球磨机还是在采用最传统的方法操作，“我理解的‘互联网+’就是把球磨机加进去，操作人员用手机就能操作球磨机”；张天杰理解的“互联网+”是把之作为技术和工具，应用到生产系统和企业内部管理中，解决分散的生产基地和分支机构的问题；郑树龙表示赞同尹虹观点，产业“+互联网”，利用互联网这个工具来促进行业的发展；张柏清教授同样表示，对传统行业来讲，应该是“+互联网”。对装备行业来说，可以利用互联网来进行一些数据的处理、现场的控制，但是要在网上卖设备，难度较大。

    其后，尹虹还就对话嘉宾所在的陶瓷墨水、连续球磨、干法制粉等领域的互联网应用进行了一一的提问，与嘉宾共同探讨了这些领域的自动化、智能化的互联网应用。

    最后尹虹总结道，“互联网+”用在原材料加工，这方面的路还挺长的，基础工业还有很多要做，但是大家都已经具备了这种的想法，现在数据也有采集、处理，随着我们的技术进步和市场要求，相信也会有比较大的进步。

 

 

“互联网+”陶瓷营销，以经验探究落实之路

 

     第二轮以“‘互联网+’与陶瓷营销”为主题的对话由佛山市陶瓷学会副秘书长、佛山市蓝珀陶瓷有限公司总经理助理胡俊主持，参与嘉宾有佛山市孔雀鱼马赛克有限公司董事长吴金标、佛山市一美居网电子商务有限公司电商总监刘远枫、佛山天俊名家建材有限公司总经理张俊、云浮市辉鹏陶瓷有限公司董事总经理潘秉然以及东莞市爱易空间家居科技有限公司联合创始人彭娟，大多是来自陶瓷（包括家装）电商领域的先行者。

    对话以“单挑”和共同探讨的形式进行，参与的嘉宾如成功操盘过万美、安华瓷砖电商运营的张俊， 自建电商平台线上运营、线下做体验店的刘远枫，早期进入专做电商并成功做到线上马赛克品类冠军的吴金标，以及80后新生代为省钱省力省心毅然踏上互联网整体家装之路的彭娟，都先后分享了各自进入电商领域的初衷、试水经验以及他们一直探索思考的问题。做实体产品的潘秉然则分享了他在运营过程中对互联网的思考，表示整体家装是“互联网+”背景之下陶瓷产业的必然之路，这是方向问题；+互联网是陶瓷互联网之路的可落地的方式，这是方法问题。

    到了共同探讨环节，胡俊抛出了“陶瓷电商与整体家居，是该拥抱还是观望？”“在行业处于巨变的环境下，如何看待企业的淘汰、转型或整合？”等问题，嘉宾们分别从自身的经验与角度出发，侃侃而谈，精辟的观点如火花般四射。最后胡俊总结表示，“电商、整体家装到来了，未来几百亿的公司正在酝酿，可能就是在在座的各位身上产生”。

    接近傍晚六点，本次论坛终于圆满地落下帷幕。对于“互联网+”与陶瓷产业的讨论暂告一段落，但留给大家的思考相信仍将继续。希望借着“互联网+”这个新技术和趋势，陶瓷行业的创新将迈上新台阶。