"阅品牌·阅产品·阅设计"鹰牌陶瓷佛山总部展厅新装亮相

"阅品牌·阅产品·阅设计"鹰牌陶瓷佛山总部展厅新装亮相

（华南家居装修网报道）11月29日下午，鹰牌陶瓷总部5000方展厅新装盛放，广佛知名媒体应邀参观，鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林先生出席了本次活动，并在现场做了以“阅”为主题的分享，围绕着“鹰牌之阅”，郑总就鹰牌陶瓷的品牌、产品、设计等方面进行了思想交流。

华南家居装修网现场报道

活动现场

郑雄林表示“我们正处于行业的重要变化期，2018年，我们不断通过各种的动作与创新，梳理我们的发展，迎接时代、环境、竞争给予我们的挑战。”2018年鹰牌陶瓷发布了“价值服务”体系，分别从品牌、产品、渠道、终端、营销、服务等六大方面，进行价值输出，创造客户价值。郑总表示，在变化中，鹰牌陶瓷要坚定价值的创造与输出，不断创造客户价值。

2018年，鹰牌陶瓷总部展厅——佛山鹰牌国际陶瓷城华丽蜕变。5000方的展厅迭代，无论是Y型设计的沉浸式场景，还是回顾鹰牌历史、里程产品、再现匠心品质的品牌文化区，更有近千方超大型产品陈列区，不可不谓大手笔！郑总评价到，这一块的设计挑战和创新成果，是近年鹰牌价值输出的重要成果。这一成果，将给予经销商、设计师更周全、更完善的产品系统匹配，支持他们不断拓宽和深化自己的服务能力和细节。


阅石代：产品结构中进化
今年是鹰牌陶瓷第21次参加鹰牌博洛尼亚展。近日，鹰牌集团总裁林伟在媒体采访时谈到“无原创，不强国！”在尊重知识产权的基础上，将力量集中到原创设计和工艺创新上来——这一思想早已在鹰牌产品的原创历程中铿锵回荡。“对于我们中国瓷砖企业，意大利博洛尼亚展的影响有其两面性。每个中国企业应该要有自己的产品企划思考。”郑总补充到，鹰牌陶瓷创于1974年，经历过几个不同时代的发展，对于鹰牌来说，更重要是建立和完善每个时代、每个阶段鹰牌与市场匹配的产品供应链，由此反哺完善自己的特色产品体系和核心竞争力。

近三年，借助每年的春季发布会，鹰牌陶瓷形成一个极具特色的系统性产品输出路径：2016年发布「真石代风暴」，主张还原真石，以真石科技夯实产品价值基础；2017年发布「世界名石公园」，主张聚焦名石，以名石体系增强品牌核心价值；2018年发布「阅石代 阅生活」，主张围绕名石，建立产品、场景、生活一体化输出。

今年，鹰牌陶瓷的产品价值打造和输出为绕着产品结构化清晰推动：第一，注重做趋势产品和市场产品，第二，要与鹰牌的渠道、终端相匹配，什么渠道、什么客群做什么产品要清晰，以后要进一步往柔性生产发展；第三，产品的结构化，包括在品类维度、颜色维度、规格维度、表面效果维度、配套维度等不断去做宽做深做完善，其中配套化是鹰牌高端产品的重点要求和标准。“完善鹰牌陶瓷全产品结构化，包括颜色、规格、质感、配套等层面，形成一个匹配全渠道发展的海陆空战斗产品体系。”

新增超大型全产品展示区，气势磅礴的产品矩阵，简洁流畅的游览动线，构成了“天门中断楚江开”的震撼空间视觉，整齐划一的巨大体量，连贯展现出鹰牌全品类、全产品在花色、颜色、规格、质感、配套上的极其丰富、力求完善的企划能力。

阅设计：Y型设计体验走心
企业的价值创造是围绕着产品的价值创造展开的，而瓷砖的价值创造，必须通过空间的设计创新、客户的体验创新来进行输出的。
在传统的瓷砖展厅，样板间一个个被隔开，彼此独立，缺乏联系，组合相较随机与生硬。

参观展厅

展厅实景

大板区实景拍摄
在鹰牌全新展厅，空间消失了，间隔消失了，边界消失了，取而代之的是场景，是生活，是灵感！纵览鹰牌总部展厅生活样板群——一个个美学场景通过标志性Y型动线设计有机串联起来的。动线，是走心的！连贯的场景，流畅交互，彼此呼应，生活空间连成一体，给消费者最连贯的生活感受——客厅、卧室、厨房、卫浴间不是独立割裂的、不是互不相干的，而是彼此启发的，交互的动线变成了沉浸的体验。引领参观者直接沉浸在“生活剧场”中，阅读肌理，阅读色彩，阅读空间，阅读搭配的小心思小细节，享受“在家，就像在美术馆”的逛店体验。

回顾我们瓷砖行业的展厅迭代，上个世纪，第一代是瓷砖店，以展板简单地展示产品，第二代是新兴建材市场里聚集的、包含两三个简单样板间的瓷砖店，第三代是21世纪后，“初始化”的品牌专卖店，以比较整体配套的仿古砖或瓷片样板间为主，产品区以展示抛光砖为主，第四代是21世纪第一个十年前后、进驻品牌大卖场的奢华大店，包含典型的大堂，样板间增多，功能间增多，产品区以大斜板形式展示大规格、多品类，第五代，以现代风格为特色，以沉浸场景为主体的“格式化”的品牌专卖店。

“这一超大体量的标杆蓝本，作为2018鹰牌价值体系六项输出——终端维度输出的重要一环，具有引领鹰牌陶瓷全国终端展厅顺利迭代与重塑、迎接全新消费世代的重要意义。”郑总表示，从设计元素到设计服务的周全：提供好的产品、空间展示，一定要匹配相应的专业设计服务，无论总部销售专员还是经销商团队，都要追求做到人人懂产品、人人懂设计，最好的产品一定要匹配专业的设计服务，只有做到这一点，才能带给客户“产品-设计-服务”一体化的完美体验。

据了解，鹰牌陶瓷“价值服务”经过大半年来的展开与建树，通过整合各方面优势资源形成一个类似“价值链”的良好凝聚，“鹰牌价值体系6项输出”逐步完善，形成一个不断有机迭代的有血有肉的价值生长体系。

阅，是一个时代动词，作为中国企业，在品牌意识里，既阅上层建筑，也阅人间烟火，将产品、设计、服务一体输出，作出价值服务的贡献。44年鹰牌陶瓷作为中国建陶行业的重要领军品牌之一，致力于在推动行业发展上再次提出新的时代思考。

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