蒙娜丽莎张旗康：集团不再提供OEM、ODM服务

（华南家居网讯）近日，以“市场回暖，陶卫行业如何提质增效，开启新征程？”为主题的，2023’第二十一届中国建陶卫浴产业发展高层论坛，在风景优美的绿岛湖·点金艺术馆成功召开。

会上，蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，蒙娜丽莎集团将采取三大措施以应对国内外建材市场的变化与挑战，：一是积极参展，比如在接下来的4月，有至少5个国内外展览排期；二是带着近几年研发的新产品到终端市场去推广；三是坚持推广自主品牌，不再提供OEM、ODM服务，这是最核心的点。

此前，蒙娜丽莎集团总经理冯旭锋亦对媒体透露，“疫情前我们还会提供贴牌服务，疫情后就完全确立了以自主品牌为主的大方向，将会更多跟经销商去合建品牌展厅，推动品牌国际化。”

蒙娜丽莎集团成立于1998年，2017年在深交所挂牌上市，公司主营建筑陶瓷制品制造，旗下拥有广东佛山、广东清远、广西藤县和江西高安四大生产基地。蒙娜丽莎主要产品可分为陶瓷砖、陶瓷板、岩板、瓷艺。

据蒙娜丽莎此前披露的，蒙娜丽莎预计2022年实现营业收入60亿元至68亿元，较上年同期的69.87亿元同比下降2.67%至14.12%；归属于上市公司股东的净利润亏损3.2亿元至4.6亿元，较上年同期的盈利3.15亿元暴降201.64%至246.10%。

蒙娜丽莎曾在《2022年度业绩预告》表示，过去的 2022 年是经济活动非常不容易的一年，连续三年的新冠疫情防控，俄乌国际局势持续了一年仍未见结束迹象、房地产深度调整等，能源、原材料价格高位运行，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，经济活动跌到低谷。

展望2023，蒙娜丽莎将在提升品牌、产品品质、产品创新、产能保障、运输便利、配套服务等方面，助力经销商发展。

转型推动陶企可持续发展

据了解，制造业最常见的三种模式，是OEM、ODM和OBM。

其中，OEM俗称代工或贴牌，即企业不直接生产产品，通过让制造商代为生产的方式来完成产品的生产工作；ODM与OEM的纯代工不同，制造商需要有自己研发的技术和设计甚至是成型的产品，购买产品的客户再用自己的品牌进行销售；OBM则是制造商独立经营、生产、销售自有的品牌产品，有观点认为收购现有品牌和以特许经营方式获取品牌也可视为OBM，蒙娜丽莎集团未来采取的即为OBM模式。

此前数据显示，2021年全行业瓷砖销售收入为3450亿，前十名品牌的销售额为553亿元，销售占比为16%。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，行业集中度（销售额前十）在“十三五”期间从16%提高到19％，只提高了3个百分点，未来至少还有6%的提升空间，“十四五”的行业集中度将超过25%。

可以预见，陶瓷行业的品牌集中度持续上升，将加速分化与淘汰现有的陶企。对于陶企而言，从OEM到ODM再到OBM的模式转变，是企业持续发展和进步必由之路。

[本文仅传递信息，不代表本站观点]     相关标签：蒙娜丽莎，张旗康