“破圈” | 2023 费罗娜品牌战略发布会暨全国经销商大会完满成功

（华南家居网讯）这是一场瞩目期待了三年的相聚，也是一群不忘初心的合作伙伴的相逢，他们在不确定性中笃定前行，与费罗娜一起不断探索，带着信心与希望共迎疫情后的第一个春天。

3月3日，以“破圈”为主题的2023 费罗娜品牌战略发布会暨全国经销商大会在清远召开。

年会邀请到独立策展人及艺术批评家姜俊、自媒体网红达人“猩爷”、设计师徐庆良、多家行业媒体及费罗娜高管与费罗娜合作伙伴等共计300余人齐聚一堂。

会议通过白天的多篇章、多主题、多环节，与全国合作伙伴盘点2022，全面部署2023！

3月3日早上9:00整，一把充满机械感的声音在会场响起，正式拉开2023 费罗娜品牌战略发布会暨全国经销商大会的帷幕！

走过时光隧道，相信每个人都在心中都定义着自己的未来世界，大家好！欢迎来到费罗娜星！

相信大家在以文字的形式回归此场盛宴后，定能对未来的世界有更具象的画面！

“费罗娜(Florina)”的来源——不期而遇的邂逅和阿西莫夫的神交。

到底florina是什么，有很多的可能性，当你在谷歌上用Florina查找，你会得到一个希腊的城市名称、一种水果、果汁的命名，以及一个二次元的角色。

但只有一个确定性，就是神秘世界里面的florina星球。

它受到了知名俄裔美国作家艾萨克·阿西莫夫（Isaak Judah Ozimov）的小说《星空暗流》（the currents of space）启发。Florina，费罗娜在小说中是一颗蕴含丰富资源的神秘星球。

品牌“费罗娜”的精神很好地诠释了科幻的本质，它探索着人与空间的关系，同样是一个想象力的实验，充满创造力、艺术性、先锋性，始终坚持着自我突破和超越。

独立策展人及艺术批评家姜俊

新时代必做新媒体

新媒体的优势在现今时代显得尤为明显，高质量的新媒体内容创作也在行 业内拼搏得火力十足，费罗娜特邀自媒体达人“设计猩爷”，从底层逻辑为大家剖析那到底什么才是做抖音？如何理解抖音流量？怎样经营自己的新媒体账号？三大问题。

自媒体达人“设计猩爷”

在信息爆炸式增长的趋势下，传统媒体正经历着冲击与转型，抖音已经成为每一位现代社会人所不可或缺的交流工具。客人在哪里，销售就要在哪里。

作为品牌方，一定要有敏锐的洞察力，先行一步。目前费罗娜已有1个招商号及官号实现账号标签化及稳定日更内容，品牌先行，为账号提前规划，搭建内容，让其成为更好更锋利的营销武器。

与时—破圈

3月3日，是广州设计周的开展首日，但早在2013年就在设计周上做概念展位的费罗娜水泥瓷砖却在这天放弃广州设计周。

后疫情时代，成本花在刀刃上，费罗娜不做奖项，也不参加广州设计周，反而在2022年起由费罗娜水泥瓷砖品牌内容主理人邓晓昕带领团队推出了“F.A.S.T.”和“F.E.W.”。

时间回到3月2号晚，两场F.A.S.T.艺术篇15 器物的精神返场 和F.A.S.T.艺术篇16听见未知颂钵专场返场同时进行。

现场参与的经销商从一脸茫然到用心参与，再到在不知不觉之中已渗入了解了F.A.S.T.活动“融合的艺术、共生的潮流”的精髓。

听见未知颂钵专场返场

器物的精神返场

用小而轻的活动更能打动设计师的心，低成本，高效率的活动能更深入人心。区别于传统的设计师论坛。

这种活动成本低、效率高，并且活动不仅仅局限在了设计师的圈层内，这种多样化且大众化的活动可以更够更好地渗入到C端，提升成交率。

品牌内容主理人邓晓昕

拥抱新零售

零售业足够热闹。从业者们甚至来不及为新零售下一个明晰的定义，就匆匆登船解缆，涌向变化。

新零售负责人孔令锋在演讲中提到紧迫感的根源在于，人们曾目睹过，在上一轮零售巨变中电子商务是如何 急速崛起，将传统业态冲击得七零八落，并一道改变了消费者的购物习惯。

新零售会引起这样的浪潮吗？这个问题的答案未知，却不容等待。

新零售负责人孔令锋

“活着”&“最初的选择”

江西南昌经销商龙斌把中小品牌的经销商比喻为“兔子”，把大品牌的大商比喻成“大象”。

在艰难的大环境下，小巧灵敏的兔子可在艰难的环境下，相比起大象的举步维艰有更大的活下来的机会。

江西南昌经销商龙斌

随着时代的发展，瓷砖的品类发生了翻天覆地的变化，而湖州经销商汤晶晶也随着这股潮流，在2021年选择了适合湖州的瓷砖品牌中做了深入的发掘与考察。

汤晶晶在演讲中表示最初的选择，就要坚定地去做，不能做事三心二意，发挥长处，避开短处才能不负选择与付出。

湖州经销商汤晶晶

龙斌与汤晶晶的肺腑之言，从多个维度为我们全面分析了市场。让现场听众看见未来之路正慢慢向我们展开。

品牌发展年度总结

据费罗娜营销总经理崔剑辉表示，费罗娜水泥瓷砖2019年回归国内市场，建立起经销商帮扶系统，从建店，发货，培训，活动策划，为后续发展提供支持。让销售额2021年同比增长62%，2022年同比完成目标，2023年的目标则是增长53%。

营销总经理崔剑辉

现今，费罗娜用三年之期历经万般磨炼，今天的我们算的上是粮草充足、兵强马壮且为顺风之局。

品牌门店视觉系统解读

徐庆良表示：要打造一个科技与新零售结合的体验展厅。

费罗娜⽔泥瓷砖⼀直坚守⽔泥瓷砖这⼀个品类，遵循源创模式，坚持⾃主研产去⻛格化的⽔泥瓷砖，从经典与⾃然中，摸索出专属费罗娜的道路。

设计师徐庆良

费罗娜⽔泥瓷砖 plus+体验店的推出，既是 SI系统的选代，也是服务的升级，更是⼀个新开能。

“破圈”如何重塑瓷砖经销商的人、货、场？

白天的会议高潮来自费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照带来的主题演讲——“破圈”如何重塑瓷砖经销商的人、货、场？

陈高照表示：瓷砖零售的破圈就是——破“人”+ 破“货”+ 破“场”。

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

破“人”——用新零售解决关于“⼈”两个难题：“⼈ 是谁”和“他们在哪⾥”。

破“货”——我们把零售交易过程中我们作为卖家需要交付给客户的东⻄统统称之为“货”，但当下的“货”不单单是产品，还包括了整个消费的体验过程以及服务流程。

破“场”——“场”过去代表着⻔店，而“场”的概念在未来会被放⼤，它将是⼀个线上线下、有形⽆形呼应的场域，我们的⻔店将是能去直观的传递我们品牌价值观的场所。

因此，费罗娜水泥瓷砖要拥抱新零售，“不破不立”。

费罗娜作为一个目标客户画像清晰，并具有品类品牌所独有的穿透力，使其极有可能是全行业第一个拥抱新一代早期大众的品类品牌。

9位分享者以“费罗娜品牌故事的解读”、“新时代必做新媒体”、“品牌成长赋能”、“拥抱新零售”、“代表经销商分享”、“品牌发展年度总结”、“品牌门店视觉系统解读”、“如何重塑瓷砖经销商的人、货、场？”等专题演讲，共同探讨费罗娜的品牌、设计、过往和未来，探索在后疫情时代的品牌发展之道。

在此之后，现场观众还意犹未尽，分别开设4个主题不同的分会场继续交流。

旧商专场交流

新商交流专场

销售技巧交流专场

春茗思想会

音乐嘉年华

3月3日，不仅是一场简单的会议，在3月3日的夜晚也是一场专属费罗娜的音乐嘉年华。

随着一首”yellow”的激昂歌声飘漾在会场，一场闪耀的灯光秀为音乐嘉年华拉开序幕。

致辞

正所谓大海航行靠舵手，企业的发展离不开大家，更离不开行业媒体的支持。我们特邀佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士为本次盛会致辞。

尹博士在讲话中表示，往日不可追，来日犹可为。我们现今站在新的发展起点，是过去和未来接替承续的重要关键点，是机遇与挑战并存同行的转折点。

面对新的任务，我们必须借势发力，砥砺前行，才能继往开来，再谱新篇！

表彰

接下来，便是万众瞩目的颁奖环节，特设：前途似锦奖、勤奋标兵奖、乘风破浪奖、最强大脑奖、项目之星奖、优秀门店奖、厚积薄发奖、黄袍加身奖，意在表彰众多经销商在过去一年为品牌的贡献，并对各经销商进行致谢。

晚宴

本次以“破圈”为主题的2023 费罗娜品牌战略发布会暨全国经销商大会是费罗娜水泥瓷砖历史中的一次盛会，是过去成果的展示与共享，是思想火花的绽放与碰撞。

无论怎样过往怎么样，那都成为了永生难忘的回忆，终将写进记忆的长河，成为历史，我们将满怀希望与憧憬，本次盛会为思想与精神快乐充好电，明天再向未来出发与前进！

大合影

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