纳来建材坚守品牌信念,顺流？逆流？

纳来建材坚守品牌信念，是顺流？还是逆流？

 

   五一过后，步行在建材一条街上，睁眼就能看到诸多显眼的促销广告。据了解，这些促销广告大部分是五一商家促销所遗留下来的，并且五一过后这些促销依然在向消费者力推。询问某间瓷砖建材商家的店长，店长告诉我们，这些促销、特价、折扣其实都是在打价格战，现在卖场很多店面天天都搞促销、推销特价产品，价格战在整个市场不好的背景下，开始俞演俞烈，在零售市场尤其严重，甚至有些小品牌已经把利润压制到接近成本价了。

   在周围大打价格战和促销的包围中，一家装饰高雅时尚却没有做促销的门店吸引了我们的目光。似乎，它并没有受到价格战的影响。

   这是一家经营着纳来建材的意大利岩石高档建材的门店展厅，占地300平方米，整体装修时尚高雅，富有自然色彩又不失文化韵味。
在国内整体大搞价格促销的形势下，是什么让它坚守着不搞促销呢？

   我们对其店长进行了采访。经营着纳来建材意大利岩石的店长告诉我们，纳来建材的董事长张锦良先生在创办纳来建材初始一直秉承着品牌战略路线，尽量避开同行业同质化竞争，避免与同行进行价格的竞争。初期坚持投入和经营国际市场，扶持国际经销商成长壮大。公司总部虽然设在中国佛山，但目前于巴西、俄罗斯、墨西哥和泰国等国设立分公司，并于当地经营着NANOGRESS品牌，更取得了与当地企业品牌同等的知名度，经销商网络编布了各大城市。

   今年更是带着在国外市场强大的品牌号召力和与位于意大利摩德纳的著名设计公司共同研发的高档建材——意大利岩石强势回国。希望就是通过多年在国外经营的品牌号召力和高雅大气的高端建材产品为目前中国国内低迷又陷于低价竞争中的陶瓷行业注入新的活力和新的想法。

   据闻，意大利岩石的研发经过了几年的时间，从最初的创意设计到后期的设备工艺都采用意大利创意，技术和工艺。这款自主首创并率先使用行业新技术“微雕刻技术”，实现了意大利岩石的超凡凹凸面立体效果的产品在触摸后感觉确实不凡。

   然而，在目前国内一片降价促销的叫卖声中，似乎只有应势降价促销，抛量销售才是顺势而为，坚守价格底线，坚持品牌价值，认为真正好的产品带给客户的不仅仅是价格，更有文化，格调，品味和服务的纳来建材是否在逆流而上呢？

   也许，通过不同行业成功企业的发展历程比较，我们可以得到一个比较真实的答案。海尔，作为中国白色家电中的老大，世界家电家族中的枭雄，有两件事情是深深影响着海尔的发展进程的。其一就是在创办初始，张瑞敏发现了产品存在的质量隐患，将当时只是略有缺陷的冰箱给砸了。“砸冰箱”事件成为海尔历史上强化质量观念的警钟。其二在某次家电市场寒流，众多商家一致决定降价促销以应对寒流。而海尔冰箱不但没有降价，反而提价12％，仍然被抢购。目前，市面海尔产品价格仍比同类产品高出10%左右，而海尔继续占据着市场主体地位。海尔是以它的品牌号召力，以它的高质量和服务赢得了市场。

   纳来建材从创办之初就一直秉承着品牌战略路线，并一直坚持着！它以志力于研发新型高端产品，以先进的技术，一流的产品，良好的包装外观，贴心的服务体验，周到细致的配套设计服务方案赢得所有纳来客户们的喜爱。

   也许，降低促销并不是应对国内整体大势低迷的唯一路径。也许，逆流而上坚守价格底线，不以价格为导向，努力保持品牌魅力，周到细心的服务更能赢得人心。

   这一切，正好由十八届三中全会给予我们一个更明确的答案。从十一届三中全会实行改革开放以来，中国取得了全世界瞩目的成绩。但是，发展中不平衡、不协调、不可持续等问题依然突出，企业科技创新能力不强，产业结构不合理，发展方式依然粗放。要解决这些问题，关键在于深化改革，关键在于创新自强，走出一条高效能，高附加值，高品质，高文化的道路。

   纳来建材，一直在坚守着一条高附加值，高品质，高文化的道路，这与中国改革的大势相适应，是与中国梦相随行。希望，未来中国像纳来这样更加专注于产品质量，专注于品牌魅力，专注于良好服务的企业越来越多，中国从此走上一条高附加值的道路。由此，而圆中国百年复兴之路。

                                      

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