美国香诚在动荡时代的突围之道

   源于微晶石创始国——美国香诚瓷砖系列报道

   香诚在动荡时代的突围之道
 

   甲午之年是木火之年。当木与火交织在一起时，它可以是文明之炬，也可以是战乱之源。从天上不断掉飞机，到地上到处血肉横飞，无不明示着这是一个动荡之年。更进一步讲，由此肇始将开启一个动荡的时代。
 

   动荡时代来临的时候，瓷砖行业会出现什么变化呢？

   行业的变迁源于科技的进步。科技让资讯和知识共享的同时，也改变了人们的生活和消费习惯。大哥大、BP机早已成为历史的照片，吃饭都要盯着手机看成为时代的风景。卖方的资讯优势不再，便捷化让买方随时随地都可以做出购买决策，买方叫好骂娘也可以在公共平台上表达，消费者与销售者的身份更容易转换、迭加……
 

   当陶瓷市场人越来越少的时候，商家就坐不住了；当聊聊天就能挣钱的时候，网店就多了；当网店多了的时候，抢首页就成了关键；当抢不过来的时候，刷记录就理所当然了……


 

   暴利时代正在过去，服务与诚信比黄金更值钱。著名品牌被堵店骂街屡见不鲜，某些人吃回扣被砍也时有耳闻。为了销量自降身价自毁声誉也再所不惜，让人难以理解的是品牌沦落了还自以为美，更让人难以理解的是叫好效仿者趋之若鹜……
 

   动荡时代源于方向的迷失，源于价值的缺失，源于思维的短路，源于对未来的恐惧。

   当房地产成为中国的经济支柱，成为政府的经济支柱时，陶瓷行业理所当然要分享这一盛宴。十年土地财政造就了陶瓷行业的辉煌，令这个陶瓷古国焕发出另类的陶瓷光芒。然而，当陶瓷行业的大老板们开始玩起房地产时，中国的危机其实已经很深重。制造业是国力的根本，当制造业者不脚踏实地发展本产业，却纷纷涉足投机业时，所谓的GDP不过是肥皂泡堆积起来的虚妄。
 

   政策的引导让这个本就创新不足、抄袭成风的行业更加不注重创新。近几年来，行业的技术革新屈指可数，而市场竞争却是狂风暴雨。在创新没有出路时，企业只能把眼光投向过去不曾热衷的产品，在“抛光砖热”之后，瓷片热了，全抛釉热了，微晶石热了，木纹砖热了……
 

   当政府把能力的证明放在透支未来70年的土地租金上时，陶瓷行业其实也在透支自己的青春。透支是不可持续的，动荡也终于来临，房地产行业进入了转折期，陶瓷行业也随之进入了寒冬期。


 

   动荡时代，陶瓷的出路在哪里？美国香诚瓷砖认为：一是创新，二是共赢，三是转型。
 

   所谓创新，即是在政策导向仍未走出“不废除土地财政来发展实体经济”的误区，制造业在短期内难有利好的大环境下，创新之路在于营销模式的革新。其“亿元创富计划”正是一种新营销模式的实践，这种基于“数码店”为核心的营销模式，抛弃了10多年来横行业界的“大店粗营销”，转而推行“小店大营销”，是行业结束暴利时代走向微利时代的利器。
 

   所谓共赢，即是破解厂商两张皮的营销关系，整合厂商资源，打造厂商一体化的新型营销关系，让每一个营销终端成为厂家的触手，让商家参与厂家的生产运营。
 

   所谓转型，即是扭转行业“大销售小市场”的营销管理格局，建立“大市场小销售”的新格局，培育年销量过亿的销售终端，扶持身家过亿的陶瓷经销商。
 

   动荡时代是对秩序的变革，动荡时代是对过往的否定，动荡时代孕育新的生机，动荡时代唯一不变的就是变。