雅·科玛瓷砖逆市而上

小众市场再细分——雅·科玛瓷砖逆市而上

   当GDP不再作为考核一切的标准，而致力从民生出发，提升大多数人的生活质素将成为社会发展的纯粹性指标。消费市场的“大众”时代大势渐去。市场的风向在改变，因循守旧当然没有出路，与其被动追随，不如顺势而为，欲使事业长青必先占尽先机。雅·科玛瓷砖，便是在这样一个产品同质化、营销模式类同化的普遍困局中突围而出的黑马！！



创变时代，需要雅·科玛！
   “消费的转变期是品牌切入的最佳时机！” 面对大经济环境下行业的困局，雅·科玛瓷砖总经理张祥说出了铿锵有力的字句。在产品、形象同质化严重，促销模式、营销手法同质化等各种大同中，行业竞争异常激烈。张祥自信地说：“对于雅·科玛，这样一个有着意大利原创设计血统和法国纯质主义生活情怀的品牌，这样一个具备研发创新意识和设计实力的企业，这是一个创变的时代，也正是品牌切入的最佳时机” 。





细分市场，需要明聚焦！
   “学会聚焦比加大投入更重要！”真正好的产品会自己说话，能满足人们普遍的需求预期，而不是靠庞大的体系去尽可能多的占用客户资源。雅·科玛瓷砖品牌总经理赵雪松表示：“我们信奉精准的产品定位策略，优化组织流程，通过持续专注的累积效应，实现良性的持久的增长业绩”。

   雅·科玛瓷砖以及他的团队，诞生在呼唤差异化营销的创变时代。用追求纯质主义生活的浪漫情怀来经营品牌，用发现周边的纯粹和美好的眼睛，来发现更多源自生活素材、源自生命力量的品牌价值。用简约明朗的线条和温暖纯净的色系，构成清晰的品牌辨识系统。这是明确聚焦，专注做好纯粹主义仿古小砖——这，就是雅·科玛瓷砖的产品使命。

化繁为简，方能解困市场。
   单一品类的市场跟风必然导致严重同质化，无休止的装修翻新，不断扩张的店面规模带来的过度营销投入，是无法转换成更大的市场价值。一切都需要回归到正确的商业轨道中来，用优质独特的产品拓展渠道与服务才是解困之道。雅·科玛瓷砖，就像是盘古开天地时涌出的一股清泉，颉取意大利的陶瓷工艺设计精华与法国科玛小镇对纯粹主义生活的坚持，清澈澄明，宁静优雅。雅·科玛瓷砖，给这个竞争进入白热化的建陶市场，增添了一股清新的气息。

   越来越多的消费者开始寻求能够彰显自身个性的产品，而非厂家强加的共性产品，企业再也不能只围绕自身价值观来建立消费者的信心和准则。雅·科玛瓷砖副总经理蔡宇翔呼吁：“让品牌真正回归消费者。” 雅·科玛的纯粹主义小砖，满足消费者舒适雅致的生活追求和个性主张，并为这群特定人群提供纯质主义美学典范的生活素材和装饰指导。只有真正满足消费者的需求与认可，才能长久扎根于市场，并依赖于市场而得以绿色常青。雅·科玛瓷砖，法国纯质主义生活素材，让人们在匆忙的节奏中回归纯粹，发现纯粹的价值。

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   距今已有120多年的历史，所属的分公司，子公司，分厂遍及全球79个国家。自1921年涉足陶瓷色釉料行业以来，至今已成为了世界陶瓷上游配套市场中的佼佼者。
卡罗比亚意方代表：高级工程师Marco  Degani
意大利卡罗比亚（昆山）釉料有限公司佛山分公司总经理  陈志民

【消费者定位】
30岁，纯粹之力
作为社会的上升势力，对生活有见地有要求。纯粹，是一种发自内心的力量，一种自我追求的执着意志。
40岁，纯粹之境。
成功与荣誉早已藏于他们平静的心，外在华丽已不能触动同感。纯粹，是一种渴望回归自然的生活境界。

【“1 X N”的营销模式】
“1”，是产品和服务的原则基础。如：有样板、建店的支持、有销量业绩的激励。
"N”，是根据不同市场、不同代销商能力，制定不同的服务方案。如一道可口的火锅，有非常多的下锅食材。
“X”（乘），体现双方共同探讨、共同成长的精神
 

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