利家居陶瓷斥资5亿打造"RDR现代砖"正式面世

利家居陶瓷斥资5亿打造"RDR现代砖"正式面世

（华南家居网讯）7月24日，利家居陶瓷“RDR现代砖”产品下线发布会在肇庆厂区正式举办，利家居企业总经理梁伯浩、利家居企业副总经理谢子明，现代砖事业部总监史新星，利家居企业来德利生产副总经理黄任根，利家居企业现代砖事业部总经理魏念，利家居品牌副经理向英明以及包括陶城报、陶瓷网、华南家居网、华人设计师网等主流媒体共同见证了金利厂区的第一片RDR现代砖的诞生。据悉，利家居陶瓷斥资近数亿从意大利引进的3条全数控自动化温控窑炉，窑长均为280米，专用于大规格现代砖产品的生产，它将传承利家居一贯的精工品质，为利家居企业烧制品质优越的现代砖。


第一批RDR现代砖的诞生

公司领导与媒体团参观厂区

据了解，利家居陶瓷此次的改造不仅耗资巨大，而且力度更深入。不仅砍掉全部内墙砖的生产设备，而且窑炉每一个细节包括每个螺丝都是全新的。此次发布会参观的两条崭新窑炉，已经全面实现自动化管理，从窑尾出来到打包装箱，全部由机器人井然有序地进行，大大减少了人力成本。利家居陶瓷上生产线之前在行业做个调研，综合了行业设备的标准和经验，找到适合品牌发展的配套设备，如今新增的窑炉长度均为280米，通过高温慢烧保证产品品质，第一天投产优等率就达到90%以上。同时新窑炉在隔热保温上做了进一步的技术升级，提高隔热保温的性能从而实现了节能环保，相比旧窑炉节能至少15%。


启动仪式

市场掀起现代风，利家居顺势而为
集团企业总经理梁伯浩表示，他从90年参与陶瓷管理至今，拥有十几年的管理经验，见证了陶瓷行业的发展历程，对于产品的流行趋势拥有着独到的见解和精准的把握。如今现代砖在国内外都拥有较高的占有率，再加上如今已是80-90后的消费市场，他们对于现代砖的需求量也逐步增多，要求也比较高，这是一个未来的趋势，也让利家居更加坚定加大这方面的投入。


（从左到右）集团企业现代砖事业部总监史新星，集团企业副总经理谢子明，集团企业总经理梁伯浩，集团企业来德利生产副总经理黄任根分别答记者问

集团企业副总经理谢子明进一步分析了如今的市场趋势，他表示，现代砖是一个国内外流行的趋势，如今许多进口品牌已经进入国内一二三城市的一线卖场。相比其他现代砖品牌，利家居陶瓷有着自己独特的优势，在市场有着悠久的历史和良好口碑，其次利家居现代砖规格更丰富，货源充足。最后，利家居会加强终端专卖店的展厅设计效果，并且团队年轻，对目标客户以及年轻消费群体的需求把握更加精准。同时利家居陶瓷现代砖在市场营销上与传统的陶瓷品类会有所差异，实行产品设计、产品应用，产品服务等一个整体的输出体系。


集团企业现代砖事业部总经理魏念

设立现代砖事业部，助力新品推广
为了更加精准把握市场趋势，推动现代砖在终端的推广，利家居陶瓷还设立了现代砖事业部，对终端市场进行深入调研，总结经验推动现代砖发展。集团企业现代砖事业部总经理魏念在记者采访中表示，现代砖事业部在后台运营上，将与专业的第三方进行深度合作，比如总部的展厅以及核心专卖店会邀请香港著名设计师设计，并透露6000方的展厅将会在陶博会期间震撼亮相。同时会深挖设计师渠道，与媒体以及设计师类活动进行深度合作，加强品牌推广以及加深设计师的粘度。


利家居品牌副经理向英明

利家居品牌副经理向英明在采访中透露，随着消费主体的变化，利家居品牌的市场规划也做了相应的调整。面对着行业的竞争，利家居准备从三方面进行突围。第一：打造一支年轻有活力的团队。自己化身消费者才能更懂消费者需求。面对着消费主体的年轻化，利家居陶瓷从生产、策划、营销都以及合作伙伴的选择上都是以80、90后为主，团队更加年轻化。第二、改变营销观念。从以前单纯输出产品，抓花色抓质量调整为家居解决方案、终端设计方案等整体系统的输出。并同时也会从产品包装、展厅设计上做大调整，整合大家居行业、设计师渠道、广州设计展等资源，与各大媒体合作，实现利家居品牌的重新塑造。第三，改变终端销售模式。从以前的以导购为主的经营模式改为以设计为主的销售模式，每个专卖店会安排2——3个的专业设计师，外加一群会设计的导购，将服务做到更极致、更专业。向英明还向媒体透露，利家居陶瓷将在今年的秋季陶博会向全世界重大宣布RDR现代砖的诞生 ，敬请期待！