第27届佛山陶博会：线上线下融合发展

第27届佛山陶博会：线上线下融合发展

面对全球范围内的互联网大潮流，传统的会展也遭受到了前所未有的冲击，转型升级迫在眉睫，佛山陶博会组委会立足自身资源，加快推进展会的O2O化战略发展定位，从“以线下为主”到“线上线下融合发展”进行转型升级。

利用互联网设施推进展会的互联网化升级

买家组织渠道的数据化

第27届佛山陶博会的互联网+首先体现在了对买家组织渠道的数据化分析上。组委会自建了数据分析模型，对买家组织渠道进行数据化追踪，对买家的标签、行为轨迹进行精准化分析，同时将买家预登记与买家需求分析相结合，从数据平台上获取到买家更精准的需求。

买家登记、办证、入场全程自助

第27届佛山陶博会在第26届基础上进一步升级买家预登记系统，开通了15个渠道全面提升买家预登记的便利性。通过电子门票预登记，买家能在现场自助快速办证，简化办证流程，节省时间（15分钟缩短到1分钟）。在展会期间，凭借预登记回执或参与佛山陶博会的身份认证，可享受佛山陶博会穿梭车、翻译等所有配套服务，享受酒店、百度外卖等提供的一系列专享优惠和特权。

买家互动社区的建设

对微信平台的重视和运用是佛山陶博会“互联网化”的又一重要举措。从第27届起，佛山陶博会、陶卫商讯（佛山陶博会官方纸媒）微信公众号平台相继建成，配合官方微信报名通道中陶城集团微信公众号（已有5万人关注），建设完成了18个微信核心买家群（买家、参展商、设计师、贸易出口等），发布第一手佛山陶博会官方信息的同时，以“微广播”的形式现场直播行业内各种活动，为买家、设计师、参展商等不同群体搭建沟通交流的平台。

展会的线上直播

本届佛山陶博会也将首次引入“直播”的概念，佛山日报全媒体首次联动对佛山陶博会提供在线直播服务，由佛山日报记者组成直播团队，通过APP、微博、网站、报纸等对佛山陶博会现场进行全天候图文直播。此外，中洁网、陶瓷信息等合作媒体也将同步发布三展馆现场实况，现场打造“互联网+”媒体直播论坛。

线上陶博会、大数据研究院正式上线

今年，作为佛山陶博会的唯一承办方佛山中国陶瓷城集团有限公司成立了中陶城集团互联网中心，并将在第27届佛山陶博会正式推出 “万陶会”、“万陶之声”和“万陶数据研究院”三大平台。这三大平台将会完成线上陶博会所需的承载、传播及大数据分析的任务。

第27届佛山陶博会将以中国陶瓷城展馆为试点，借助万陶会这个平台，把陶博会从线下搬到线上，线上各个展厅将以720°全景观的形式展示，其中嵌入了参展商的参展产品详情、图片、资料，并赋予所有产品单独的二维码，使产品永远拥有网络上的唯一身份标签，令观众无论身处何地，门店或者网络，皆可通过标签看产品。并赋予它卡通化的风格界面，从以往一成不变的传统展会变为突破了时间和空间（全世界任何地点，从开始到以后任何时间），充满了趣味性地图的线上陶博会，真正的国际陶博会。

以线上陶博会为载体，以趣味性卡通化地图为导航，以720°全景模式作展示，以赋予网络唯一身份标签的产品为内容，以各线上媒体吸引的观众为流量，在陶博会（线上和线下）设置的各种入口和循环产生行为轨迹，通过万陶数据研究院产生各种类型的大数据分析报告，为产业的转型升级提供依据。

展会平台在与互联网深度结合，而参展企业响应互联网的发展大势势必成为一个潮流，而第27届佛山陶博会的互联网基因不断迸发，将给整个陶瓷行业带来一场互联网盛宴！（文/何碟）

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